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做為台灣國際品牌鑑價單位，Interbrand多方面進行分析品牌效益，從全球百大品牌到台灣國際品牌，在現今變化、競爭如此快速的環境下，台灣品牌如何突圍穩健地走下去？

台灣推動品牌今年進入第11年，單從今年的結果，也許不是那麼盡如人意，比如HTC下滑了近六成，的確讓人很擔憂。但就我來看，HTC的方向是對的，只是碰上這麼強烈的對手，目前的狀況，的確有點自亂陣腳，但如果將時間拉長，做品牌的影響還是正面的。

觀察1：善用大數據，建立態度

從整體來看，能夠一直在榜單上有不錯的表現，比如華碩、趨勢甚至是康師傅，它們實際在品牌上都是有動作的。很多消失的或表現不佳的，進一步去分析，他們也許有一定的品牌意識，但行動上就不一定，比如主機板領域，當初有三家都是做主機板的，但華碩一直堅決往前走，另外兩家現在就沒什麼聲音。所以我們一直在強調，品牌不是做產品而已，它的力量在於把研發創新找到一個方向，如果只是創新，不一定能形成品牌印象。

品牌最重要的還是領導人態度，是不是把它當做是一個賺錢的東西。很多公司還是對代工依依不捨。過去來看，反而是代工有狀況，下定決心，破府沉舟，思考新的路，腳踏車產業就是最好的例子。

另外，品牌一個很重要的力量在於爭取溢價，這部分就必須展現一種態度。這點包括台灣、日本或中國的品牌，大部分都很欠缺。日本大概只有索尼的形象比較清楚，但是東芝跟夏普，他們品牌或產品也不錯，但是你不容易說得清楚它們是誰。

台灣的部分，HTC之前的確有傳達一種態度，相較於蘋果的展現（show off），它們訴求「quietly brilliant」，正好提出了另一種內斂的風格。不過這一陣子有點可惜，一直講自己酷，反而少了一點酷。捷安特也有態度，他們針對女性的「Liv」系列就很不錯。美利達這兩年也做得挺好的，它現在賣的就是一種愛運動的心理價值。就全球趨勢來看，對於品牌營運者來說，關鍵在於要能把消費資訊「information」轉化成可被分析的智能化大數據。

觀察2：往新領域建立品牌

台灣今年科技產業幾乎全面下滑，主要還是受到PC產業整體的衰退，以及歐美景氣尚未全面回復的衝擊。不過如果對照今年我們所公布的全球百大品牌榜單，今年的前十名品牌中有七個來自科技品牌。此外，今年上升最快的前五大品牌有四個是科技品牌：Facebook爬到第52位，品牌價值增長43％；亞馬遜獲得第19名，品牌價值增長27％。最值得注意的是，Google也搶下第二名，品牌價值增長34％。蘋果更是擊敗了長勝軍可口可樂，首度坐上第一名寶座，品牌價值增長28％。科技品牌在今年度的榜單上繼續占主導地位，顯示這些品牌在的消費者生活中，發揮了不可估量的作用和重要性，關鍵在於抓住雲端應用。

網路應用是最有機會產生新品牌的地方。中國的WeChat或是日韓混血的LINE都是趁勢崛起的好例子，台灣IT相關人才那麼多，沒有相關的公司冒出來，真的是件奇怪的事。

台灣畢竟是品牌後進國家，要思考的是找到新的位置，開放競爭的領域才有機會。

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中國時報【翁毓嵐╱台北報導】

宏達電（HTC）上周才在美國紐約時代廣場砸錢裝置互動式巨型廣告看板，拉抬品牌知名度，但根據最新的國際研調機構報告指出，HTC截至10月底為止，在美國的市占率未升反降，從第3季的8.0％降到6.7％，減少1.3個百分點，而蘋果（Apple）在iPhone新機種的推升下，以40.6％拿下美市占之冠軍。

comScore發布截至10月底最新數據報告，美國智慧型手機市場由Apple蟬聯市占率第1的寶座，和第3季相較，微幅成長了0.2個百分比。韓國大廠三星（Samsung）則以25.4％位居在美國的市占第2，成長幅度達1.3個百分點；摩托羅拉（Motorola）則以7％躍升第3名，HTC和LG則以6.7和6.6％的市占緊接在後。

先前宏達電中國區總裁暨北亞區總經理董俊良曾以「看到曙光」表示對第4季看法樂觀，日前他並重申，看好新上市的Desire系列，能延續拓展中階智慧手機市場的動能，有助其市占回溫。

但目前看來，10月發表的One max並未在美國成功拉升HTC的市占率。全球市場研究機構TrendForce指出，HTC在10月及11月的出貨表現未有起色，分別約為160萬支，先前預估第4季整體出貨520萬支的數字將較去年同期衰退達4成。